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Mit Key­word im Zusam­men­hang des Such­maschi­nen­mar­ket­ing wird das Wort beze­ich­net, das der Suchende in eine Such­mas­chine ein­gibt und das ihn dann zu unser­er Web­seite führt. Um möglichst viele Besuch­er zu erre­ichen, wer­den entwed­er Wer­bun­gen zu diesem Key­word geschal­tet oder Seit­en wer­den auf dieses Key­word hin optimiert.