Der Alt Tag dient der näheren Beschreibung eines Bilds in einer mit HTML geschriebenen Seite. Der Surfer erfährt durch den Alt Tag mehr über das Bild, wenn er das Bild nicht laden kann, z.B. weil der Surfer das Laden von Bildern ausgestellt hat (weil er mit einem Handy surft oder blind ist).
In der Suchmaschinenoptimierung wird der Alt Tag auch benutzt, um das Ranking der Seite zu erhöhen (durch Benutzung der Keywordphrase im Alt Tag)